大牛蛙 发表于 2023-11-17 07:13:48

PS5“迷失”的产品策略

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11月13日,北京商报记者注意到新款PS5即PS5 Slim已经在拼多多等平台上开始发售,此次产品分为数字版和光驱版两种,售价分别为3199元、3599元,北京商报记者采访发现,一些玩家对此并不十分感兴趣,反而盼着老款降价购买一台。虽然游戏主机革新不断,但成本和应用场景制约其发展。更重要的是,面对下滑的市场,品牌的长期策略仍不明朗。



新款出了盼老款

北京商报记者注意到,目前在拼多多上开售的新款PS5是日行版本,而日版新款PS5的保修服务尚未有具体说明,如果消费者注重保修服务的话,还需要耐心等待12月1日上市的国行版本。

对于新款PS5的发售,部分玩家颇为兴奋,不过这份喜悦并非为了新机型,而是想到老款PS5有望降价。游戏迷张先生对北京商报记者称,虽然看到了新款PS5发售,但自己还是想等半年之后再买,希望这段时间内上一代PS5的价格有所回落。目前张先生使用的是PS4游戏机。

不过张先生同时也表示,自己这段时间将密切关注市场变化,免得到时候想买老款PS5却没有了,根据索尼一贯的策略,新品推出后老款游戏机会全面下架。

此前许多玩家一直期待着索尼能够推出性能更强的PS5 Pro,但并未如愿,从产品性能看,本次PS5 Slim进行了有限的升级,与目前正在销售的PS5相比,PS5 Slim在体积上减少了至少30%,光驱版和数字版的重量则分别减少了18%和24%,PS5 Slim除了更轻薄外,与上代产品不同的是添加了可更换光驱。

存储空间也是玩家关注的重点,新品由PS5的825GB存储空间升级为1TB,实际可用的空间约从600GB增加到约800GB,能大概多放1-3个游戏。

白领唐先生对北京商报记者表示,如果说新款PS5有能够吸引自己之处,无疑是可拆卸光驱,本来自己此前想入手一台PS5,但光驱版与数字版的价格相差约800元,一方面自己有使用游戏光盘的需求,另一方面又觉得价格不值,感觉对于玩家来说,在新款PS5上有更大的选择空间。

不过也有消费者对记者称,感觉可拆卸光驱这一特性颇为“鸡肋”,实体盘被取代是大势所趋,并不感到遗憾,同为游戏玩家的刘女士谈到,自己的PS4运行光盘时有巨大噪音,而且换游戏很麻烦,部分小众游戏找不到光盘卖家,玩完游戏出手二手盘时价格暴跌,并没有像希望中的那样让自己“回血”。

为何升级总受限

索尼一直有着“半代”升级的策略,在PS4开售三年后,索尼推出了半代升级产品PS4 Slim和性能加强款的PS4 Pro。纵观市场,差不多需要四年左右的时间,游戏主机才能实现代际升级。

同业的情况基本类似,例如任天堂在至今长达六年的“Switch 时期”里,也仅是推出了轻量化的Switch Lite和换上OLED屏幕的新版Switch,在性能方面没有任何提升。在改进方向上各家似乎也差不太多,例如从披露出的信息看,微软计划推出的Xbox Series X与Xbox Series S改款机型,这两台新主机核心性能不变,升级重点放在无线能力,扩大内置存储空间上,同时外观改为圆柱设计,不同的是Xbox全线砍掉了光驱支持,即新款Xbox Series X只有数字版。

对此业内观点指出,游戏主机的更新速度受制于市场需求。资深产业经济观察家梁振鹏认为,相比手机产品,游戏主机的使用频次显然更低,尽管厂商仍会定期推出新款,但其目标群体并不是老款游戏机用户,而是吸引新玩家加入主机游戏阵营。一般来说,厂商在更新时基本上“加量不加价”,保证价格不会劝退用户的同时,通过附加更多特性“促催”新人玩家早点购买。

正如专家所言,在上代产品“够用”的情况下,存量用户基本不会购买新机,举例来说,在PS5上大多数3A游戏都可以4K 60Hz运行,虽然索尼一直想要实现流畅运行8K游戏,但现在8K显示器、8K电视都未普及,8K游戏的需求十分有限。

除了需求问题,成本也是关键,梁振鹏认为,相比PC电脑,游戏主机的应用场景有限,产品形态单一,不能像PC一样从低价到高端研发出多个产品条线,以满足不同群体需求。目前市场上的游戏主机基本售价就在两三千元左右,价格太高恐怕无人问津。

专家称,在此背景下,即便图形显示技术有了飞跃,GPU日新月异,但为了控制成本厂商也不会进行大规模革新,对芯片企业而言,企业更愿意和大数据、AI、自动驾驶这样的刚需领域合作,尖端GPU也更多地用在了这些方面,游戏主机需求弹性,芯片厂商也不会太过看重。

长期策略在何方

业内观点指出,相较于游戏机单品的市场认可度,更严峻的问题是,整体市场已经出现不可避免的下滑,品牌在产品策略上也多少迷失了方向。

据中国游戏产业年会数据,2022年中国主机游戏市场实际销售收入达23.53亿元,同比下降8.8%,而且中国主机游戏市场渗透率并不高,市场规模只占到全球总规模的1.73%,即便如此还是出现了下滑趋势。

另据Ampere Analysis统计,2022年全球主机消费562亿美元,同比下降7.8%,硬件不景气,内容也不好卖,2022年主机游戏销量同比下降了7%,游戏内购和DLC支出下降了 15%。

在产业观察家许意强看来,游戏主机的下滑主要还是受竞品挤压,无论是手机游戏还是PC游戏,均参与瓜分市场,具体而言,每年全球主机游戏的市场规模也就在几百亿元,而手机游戏的规模则是数千亿元,差不多有着10倍左右的差距。

专家指出,毕竟手机使用频次更高、更加便携,随着硬件升级,目前市场上部分高端机也能运行大制作,从开发者的角度来看,投身手游制作意味着更多机会和更大的利润空间。

为求破局,游戏主机厂商也想着扩展应用场景,近年来,索尼、微软都在扩充主机的功能,例如Apple TV+服务已登陆PS5和XSX/S,微软的Xbox支持浏览器功能,并早已适配了EDGE浏览器,甚至可以使用网页版office办公。

在业内观点看来,游戏主机的破局之路依旧迷茫,在未来可见的时间内,不仅手机、PC会继续抢占游戏市场,VR、XR也将参与其中,而且随着游戏自身形态改变,更加全场景、沉浸式的虚拟设备显然更加适配。目前,主机厂商能够依靠游戏的“独占性”为自己挖掘出一条“护城河”,但长期策略仍处于迷雾之中。

北京商报记者 陶凤 王柱力

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